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为呵护儿童权益10岁以下儿童被禁止代言

新增的这一条款是为了更好地保护未成年人权益，促使未成年人健康成长。这话听起来冠冕堂皇，实则不无道理。童星一旦代言了虚假广告，谁来承担责任？民法通则第十二条明确规定，“不满十周岁的未成年人是无民事行为能力人，由他的法定代理人代理民事活动。”不满十岁的童星代言广告，究竟是代表他的意愿，还是代表其法定代理人的意愿？该童星推荐的商品究竟好不好用，是自己说了算还是其家长说了算？无论谁说了算，都可信度不高。 　　基于此，禁止10周岁以下未成年人代言，既是对未成年人负责，也是对消费者负责，还是对商家负责。商家与未成年人签订合同，存在一定法律风险，一旦出现问题必然面临维权难题。根据二审稿的规定，如果违法利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，可能面临撤销广告批准、没收广告费用及罚款。看似严苛，实际上也是对商家的一种提醒和保护。 　　当然，不让10周岁以下未成年人代言，并不意味着他们就不能参与广告。正如专业人士所称，如果不出姓名、不以自己的名义做广告宣传，属于广告表演，不属于广告荐证；前者无需为角色行为负责，而后者要对自己的行为负责。不过童星们有名气，他们出现在广告中基本属于代言。这条规定一旦通过会对他们的收益带来多大影响，就看广告商会怎么应对了。王石川